José Ignacio, Uruguai: Pequena cidade virou a praia mais badalada do mundo

Primeiro os ricos e bonitos da Argentina, depois os Hearsts e os Rockefellers. Como uma península rochosa do Uruguai se tornou a joia do jetset?
Por Karen A Higgs
Última atualização em 21 de dezembro de 2020
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José Ignacio chegou às manchetes como um Hamptons da América do Sul após o 11 de setembro e o tsunami de 2001, quando o jet set internacional olhou para a América do Sul como um lugar seguro para se divertir.

Desde os 1980s, os ricos, bonitos e poderosos da Argentina e do Brasil haviam se aglomerado na costa oceânica do Uruguai. Agora foi a vez do proprietários do Facebook e da 20th Century Fox, os Hearsts e os Rockefellers. E o lugar para estar era José Ignacio, uma pequena cidade litorânea no Uruguai que apenas vinte anos antes não tinha água encanada nem eletricidade.

Enquanto a maioria dos visitantes vem a José Ignacio por alguns dias durante a alta temporada, quando o calendário social está lotado, aqueles que sabem vêm para as outras cinquenta semanas do ano – para o que não está acontecendo. autor britânico Martin Amis e musa Bertolucci Dominque Sanda estão entre aqueles que escolheram José Ignacio para escapar do materialismo frenético da Europa. Em José Ignacio, eles encontraram uma paz intocada à beira-mar.

“Os filhos de Martin Amis e os meus costumavam ir juntos para a escola e nos encontrávamos durante as noites de inverno para jogar pôquer”, disse Nacho Ruibal, uruguaio nativo que viveu em José Ignacio por mais de 30 anos. Com apenas seis ruas por seis, a península de José Ignacio projeta-se no Oceano Atlântico, uma vila coroada por um farol construído em 1877 e definida pelo seu caráter familiar e ritmo sonolento. É a casa durante todo o ano, com 292 habitantes, de acordo com o último censo.

Praias oceânicas do Uruguai: a meca do caçador de prazer argentino

O destino da costa atlântica do Uruguai tradicionalmente se confunde com as fortunas econômicas da vizinha Argentina. Com uma população XNUMX vezes maior que a do Uruguai, um curta viagem de balsa, A Argentina costuma fornecer a maior parte dos turistas. E os argentinos viram Economia comparativamente estável do Uruguai e litoral intocado como um mercado de investimento secundário, pioneiro no desenvolvimento costeiro.

Punta del Este, um resort 33 milhas (1907 km) a oeste de José Ignacio, tem sido a meca do caçador de prazer argentino por mais de cem anos. Promovido pela primeira vez como um paraíso de praia em XNUMX, quando uma empresa com o novo nome de Snowball fretou barcos a vapor de Montevidéu e Buenos Aires para trazer ricos argentinos e montevidenses para comprar terras. Eles espalharam a palavra que 'Punta', como é conhecido coloquialmente, estava onde estava.

Recortes de jornais dos anos 80 e 90 na praia José Ignacio - jose ignacio uruguay
Recortes de jornais dos anos 80 e 90 sobre José Ignacio - Cortesia de Ignacio Ruibal

José Ignacio perdido no tempo e no lugar

Aliás, José Ignacio não poderia ser mais diferente. Foi literalmente isolado - isolado entre duas lagoas separadas do Oceano Atlântico por uma linha de dunas de areia, cujas bocas abrem e fecham com a estação. A estrada costeira de Punta del Este chegou a um beco sem saída na Laguna José Ignacio. Algumas famílias pioneiras da capital do Uruguai, Montevidéu, haviam construído casas de férias na península, amando a solidão. José Ignacio era uma aldeia isolada do resto da costa, sem eletricidade e sem água encanada, iluminada por lampiões a gás e querosene.

posada del mar - praia de uruguai jose ignacio
Posada del Mar - Cortesia de Ignacio Ruibal

Criadores de tendências

Apesar de terem que cozinhar a gás, em meados da década de 1970 dois elegantes restaurantes abriram em José Ignacio - a Posada del Mar (foto acima) e posteriormente o Parador Santa Teresita. O restaurante da Posada del Mar era administrado por Francisco Mallmann, hoje famoso por seus métodos exclusivos de cozinhar com fogo e Mesa do Chef. Foi o primeiro restaurante de Mallman além de sua Argentina natal. Ambos foram paradas indispensáveis ​​em qualquer cartão de visita de feriado sofisticado do argentino.

Mais tarde, Mallman abriu seu próprio restaurante icônico ao pé do farol. “Quando comecei meu restaurante em José Ignacio, quase não tinha estradas, nem água, nem eletricidade”, disse Mallman voga em 2017. “Abrimos um restaurante sofisticado com talheres e porcelanas lindas, então era um grande contraste.”

Francis Mallman é um profissional muito generoso e a maioria dos restaurantes de José Ignacio, incluindo A pegada (Foto abaixo) —Llamado como “o restaurante à beira-mar mais idílico do mundo”Pela revista Bon Appetit- treinado com Mallman. Os residentes de longa data se lembram dos funcionários do restaurante e de suas famílias se encaixando perfeitamente na pequena comunidade.

restaurante la huella - praia de uruguai jose ignacio
Restaurante La Huella em José Ignacio, Uruguai

A chegada do progresso

Porém, inevitavelmente, os habitantes de José Ignacio desejavam serviços básicos. Liderada por Blanca Martorell, neta do fundador da cidade - o agrimensor Eugenio Saiz Martínez - na década de 1980, a comunidade se organizou para levar eletricidade, água encanada e telefone, e garantir o desenvolvimento ordenado das pequenas estradas de terra que separavam as propriedades.

No início, havia apenas alguns telefones particulares, todos conectados por um telefonista que "prestativamente" colocava seu conhecimento local nas conversas.

Em 1981, uma ponte foi construída sobre a Laguna José Ignacio. A aldeia agora estava perto da rodovia costeira e de Punta del Este. Seu destino estava em uma encruzilhada.

A forma das Coisas por vir?

Entre José Ignacio e Punta del Este estava La Barra, uma pitoresca vila de pescadores. Desestimulados pelo boom de arranha-céus em Punta, primeiro os artistas, depois as celebridades argentinas e famílias mais antigas, começaram a se mudar para La Barra. No rastro dessa vanguarda, como cães de caça em busca de tendências, surgiram interesses comerciais sofisticados de Buenos Aires, a capital argentina.

Correspondentemente, marcas exclusivas, como a icônica marca de jeans dos anos 80 Guess, montou loja em Punta del Este, promovendo festas promocionais, desfiles de moda e associando suas marcas ao cenário praiano —O pôr do sol, música, DJs e gastronomia. Esses eventos receberam uma cobertura infindável do horário nobre na TV argentina e em revistas. As marcas surgiram na década de 1990, a alta temporada de La Barra era uma Ibiza uruguaia - repleta de boates, bares e marcas.

Os residentes querem progresso, mas de um certo tipo

“Todos aqueles argentinos que estavam de férias em Punta del Este queriam conhecer esta península no meio do nada, onde alguns chefs malucos faziam coisas incríveis com a gastronomia”, disse Nacho Ruibal.

Mas assim que a ponte sobre a Laguna José Ignacio conectou fisicamente José Ignacio com seus vizinhos a oeste, o alarme disparou - especialmente quando o prédio que abrigava a icônica La Posada del Mar foi alugado pela Guess. Eles sabiam que o desenvolvimento era inevitável. Na verdade, eles fizeram lobby por amenidades. Mas arranha-céus, empreendimentos de grande porte e vida noturna frenética não era o que as famílias de José Ignacio desejavam para sua comunidade. Eles sabiam que a mudança estava chegando, mas precisava haver uma maneira de manter o crescimento "ordenado".

Proteção jurídica para preservar o caráter familiar de José Ignacio

Mais uma vez galvanizada por Blanca Martorell, a comunidade fez lobby junto ao governo local em Maldonado para propor um arcabouço legal para administrar o desenvolvimento de 'a região de José Ignacio'. A região - que em sua forma mais populosa nunca foi um lar permanente para mais de 150 famílias - se estende por pouco mais de sete milhas (12 km) da lagoa José Ignacio à lagoa Garzón, e do oceano à Rota 9, outras 7.5 milhas .

Comparativamente, nenhuma cidade ou região dentro de um departamento - como são conhecidas as províncias do Uruguai - teve decretos específicos para cada região. Demorou dois anos inteiros, mas em 1993, José Ignacio se tornou a primeira localidade a ter seu próprio conjunto exclusivo de regulamentos.

As proibições

Os terrenos da península foram divididos em 1908 e eram longos e estreitos. Os novos regulamentos limitavam cada lote ao uso para uma única família. Para evitar superdesenvolvimento, o comprimento máximo da parede de qualquer construção individual foi restrito a vinte metros- cerca de um terço das parcelas estreitas. Isso encorajou a construção de "casas pátio" arejadas - casas térreas. A casa pátio era composta por uma construção na frente da propriedade contígua à rua, seguida de um pátio ou galeria ao ar livre e, posteriormente, outro edifício nas traseiras. As alturas das habitações foram limitadas a cerca de 6 pés (7-XNUMX metros) de altura, então nada além de dois andares era permitido.

Da mesma forma, os regulamentos também protegiam a paz e tranquilidade da península e arredores. Clubes, discotecas, pubs e música amplificada estão proibidos até hoje. As lagoas e dunas são protegidas de todos os veículos motorizados - de lanchas a quadriciclos.

A proibição da construção de unidades habitacionais significou efetivamente a proibição da construção de hotéis e blocos de apartamentos. O regulamento consolidou o caráter de José Ignacio como um resort para as famílias. Também houve benefícios materiais. Por causa da oferta e demanda puras, os preços dos aluguéis dispararam.

Com uma mudança de governo, as regulamentações foram relaxadas em 2007. No entanto, ainda há proteção significativa e a lei de 1993 ainda se aplica à península. A legislação consolidou o caráter de José Ignacio e o que alguns moradores chamam de 'a marca José Ignacio'.

Apesar de seu perfil internacional, em parte devido aos regulamentos que estabelecem um tamanho mínimo de parcela maior do que em qualquer outra parte da costa do Uruguai, ainda há terreno à venda em José Ignacio. Os lotes à beira-mar na costa de sete milhas começam em 3,280 pés quadrados (1,000 m²). Os lotes mais para o interior são denominados 'chacras marítimas' ou propriedades marítimas e começam em doze acres (cinco hectares).

José Ignacio tem 7 quilômetros de praias intocadas - jose ignacio uruguay beach
José Ignacio tem 7 quilômetros de praias intocadas

Pressão social para fazer a coisa certa

Talvez seja porque eles trabalharam tanto para os regulamentos, os habitantes locais são os primeiros a aplicá-los e garantir que os recém-chegados sigam e adotem uma atitude semelhante. Os vizinhos não se importam em fornecer lembretes boca a boca, o que os habitantes locais chamam 'pressão social'.

E os empresários locais fazem sua parte. Por exemplo, não existe nenhuma lei que proíba a sinalização comercial feia em José Ignacio, mas você não verá isso - graças aos corretores de imóveis que escrevem cláusulas nos contratos de aluguel que criam as condições para o respeito às normas.

Várias casas em José Ignacio são propriedade de argentinos, muitos dos quais chegaram no início da pandemia de COVID, antes que as fronteiras fechassem, para esperar os piores meses no Uruguai. Os vizinhos colocaram panfletos nas frentes das lojas e sob as portas da frente para garantir que os recém-chegados estivessem cientes dos requisitos de quarentena e para lembrá-los de sua obrigação social para com o resto da comunidade. A pressão social é contagiosa em si. Quando um casal foi visto almoçando em La Huella dias antes do fim do período de quarentena, outros clientes (os próprios argentinos) relataram a situação aos funcionários e o casal foi convidado a sair.

 José Ignacio em ação

Os vizinhos de José Ignacio formalizaram recentemente seu ativismo social. O coletivo 'José Ignacio en Acción' é composta por vizinhos, donos de restaurantes e outros empresários que se encontram todos os sábados. Como é costume no Uruguai igualitário, eles incluem pessoas desde aqueles com grande poder econômico até aqueles que vivem com o que ganham no dia a dia. Juntos, eles estão promovendo José Ignacio como uma região livre de agrotóxicos, incentivando restaurantes e famílias a consumir produtos locais e toda a comunidade a reciclar. Hortas coletivas estão surgindo em terrenos não utilizados em toda a península.

“Pessoas famosas vêm porque aqui são apenas mais uma pessoa”

Caminhando pelas estradas de areia não pavimentadas com o oceano visível em cada extremidade, aplaudindo o sol enquanto ele afunda na água ao pôr do sol, bebendo um café com leite em volta da praça central gramada, conversando com os amigos. Essas são as coisas que importam para as pessoas que moram em José Ignacio o ano todo.

As coisas não mudaram desde que Blanca Martorell declarou em entrevista a um jornal argentino em 2004: “Os famosos vêm para cá justamente porque aqui não são famosos, são apenas mais uma pessoa”. Um romance de 1999 'Contos da vila do farol de José Ignacio'relata negócios que abalaram Wall Street feitos durante “encontros casuais orquestrados” nos famosos restaurantes de José Ignacio.

Um residente de verão de longa data resumiu: “Lutamos muito para que a única coisa que sopra aqui seja o vento”.

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Respostas 3

  1. Tendo vivido no Faro José Ignacio entre os anos 60 e 80, aprofundou a história recente e leu este artigo sobre a evolução do Faro nos anos posteriores me emociona muito.
    Há alguns anos que ele escreveu sobre essas vivências, onde aparecem as lembranças dos veranos no Rancho Feo, com suas anedotas e personagens famosos por suas funções
    imprescindíveis:
    Rosendo com seu ônibus trafegando o prato de cada dia e os diários, Juan Perez o aguatero, traia a água, Machado a luz do faro e alguns pescadores como o Tero, que quase sempre têm pescados suficientes.
    Até que em 1979 o Rancho Feo se transformou em imobiliário

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